體育播報(bào)9月24日宣 《隊(duì)報(bào)》報(bào)道，阿迪達(dá)斯幾周前就為登貝萊拍攝了獲獎(jiǎng)素材。

過(guò)去36小時(shí)，這個(gè)問(wèn)題在熱衷陰謀論的社交媒體上持續(xù)發(fā)酵。從登貝萊的贊助商（尤其是主要贊助商阿迪達(dá)斯）周一晚迅速發(fā)布的視頻和照片來(lái)看，這位巴黎前鋒是否早在登上夏特萊劇院領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)前就已知道自己將榮獲金球獎(jiǎng)？

答案顯然是否定的。《法國(guó)足球》金球獎(jiǎng)負(fù)責(zé)人，尤其是該月刊主編文森特-加西亞，頂住了各家俱樂(lè)部的打探和施壓，成功將秘密保守到最后。要理解為何視頻和照片及更廣泛的宣傳活動(dòng)能如此迅速發(fā)布，需深入探究阿迪達(dá)斯的傳播策略。

這家運(yùn)動(dòng)品牌商選擇為可能的獲獎(jiǎng)結(jié)果做預(yù)案，代表兩大熱門(mén)候選人登貝萊和亞馬爾的阿迪達(dá)斯團(tuán)隊(duì)，早已派遣人員赴巴塞羅那和巴黎組織了大量拍攝。

數(shù)周前在巴黎精心布置的場(chǎng)景中，這位法國(guó)前鋒拍攝了海量照片和視頻，包括那張他倚著金球獎(jiǎng)杯打盹的經(jīng)典畫(huà)面。同期，亞馬兒也完成了近乎相同的拍攝流程。一位熟悉業(yè)內(nèi)運(yùn)作的人士透露：“他們?yōu)榈秦惾R準(zhǔn)備了更多素材，可能預(yù)感結(jié)果會(huì)傾向他。”

在法國(guó)人加冕后的幾分鐘內(nèi)，阿迪達(dá)斯立刻推出宣傳活動(dòng)，配以數(shù)周前拍攝的照片，該照片已同步更新為阿迪達(dá)斯法國(guó)在推特和Instagram的頭像。隨后，品牌按數(shù)周前制定的營(yíng)銷(xiāo)方案全面鋪開(kāi)，香榭麗舍大街門(mén)店覆上金色裝飾、發(fā)行限量T恤，并特別打造了一雙專(zhuān)屬球鞋。